吴亦帆(吉娃斯·杜岚),是一名台湾女歌手,泰雅族人,原住民团体“北原山猫”中的杜岚·瓦旦(吴廷宏)之女。国立台湾艺术大学音乐系声乐组毕业,主修声乐、副修钢琴。国中是扯铃队,扯铃技术也非常好。

吴亦凡

吴亦凡
wu yi fan

  • 综艺《潮流合伙人》的宣传海报,吴亦凡,潘玮珀,baby,赵今麦

    近日网上公开了综艺《潮流合伙人》的宣传海报,作为一档时尚类型的综艺节目,几位“潮流合伙人”的造型可以说都很潮很时尚了。《潮流合伙人》当中的主理人和四位合伙人,看起来差异鲜明毫无联系,但仔细盘点过大家就能发现这五个人其实代表着不同的年龄层,他们风格各异但互为补充,每个人都非常具有代表性。节目组这回把他们聚集在一起,就准备借由他们来分享不同年龄的潮流态度,让青年间的潮文化达到充分交流。你期待?欢迎留言分享你的看法和观点。喜欢小编的文章可以关注哦!每日更新,总有一篇是你喜欢的文章。

    2019-10-18
  • 五大自制综艺率先布局2020,爱奇艺原创的“半步引领”

    作者/吴晓亚200亿+,这是2019年爱奇艺在内容制作上的投入;21%,这是爱奇艺2019年自制综艺上线数量的新增比例。爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖昨天爱奇艺在悦享会上公布的这两组数字不免让人有些意外。寒冬之下,主流视频平台能在内容制作上豪掷“千金”,且能砸出“水花”,实属不易。2019年,爱奇艺自制综艺数量稳定,质量一如既往。《我是唱作人》《中国新说唱2019》分别从原创音乐和说唱音乐切入,占稳了原有赛道、拓宽了新赛道,激活了上半年综艺市场。势头正猛的爱奇艺在此次公布了2019下半场和2020的计划:除保留以上两档王牌节目外,《潮流合伙人》《我们是冠军》《未知的餐桌》三档新节目头部与腰部结合,占领全新赛道,蓄势待发。以上五档节目均将由爱奇艺节目制作中心操盘。爱奇艺高级副总裁陈伟正如《中国有嘻哈》率先将圈层文化大众化,《中国新说唱》旗帜鲜明地引领青年文化,爱奇艺节目制作中心不仅能持续产出优质节目内容,更能挖掘不同题材背后的文化,通过平台的力量将圈层文化大众化。此次爱奇艺率先确立2020年视频网站大综方向背后,再一次彰显了爱奇艺自制团队对内容把控的敏锐性和引领性。而这种特质正是保证爱奇艺原创综艺始终走在市场前沿、“半步引领”的根源所在。爱奇艺原创综艺的“半步引领”传统爱奇艺在自制综艺上的领先自然有据可查。2017年爱奇艺自制团队的力作《中国有嘻哈》不仅承包了一整个夏天的热搜,将网综带入超级巨制时代,更填补了国内说唱市场的空白。如果说2017“去创造 不跟随”的slogan让说唱文化得到普及、进入大众视野,2018年的《中国新说唱》的“我年轻 我说唱”则在说唱音乐的多样性和扩大潮流文化外延两方面持续发力,助力说唱潮流更出圈。《中国新说唱2019》喊出“就很炸 没在怕”让说唱回归说唱,三年之后回归初心,用更纯粹的视角去审视、表达说唱相关的人、事和文化。多位炙手可热的歌手从《中国新说唱》的舞台走向大众。一朝引爆,两年巩固。从“你有freestyle吗?”到“skr”再到“time”,三季热词由浅入深,递进式地展示说唱文化。而直到现在,《中国新说唱》系列仍是国内唯一一档聚焦说唱文化的综艺节目,也是国内唯一一档真正意义上将小众文化破圈至全民的垂直题材网综。存在不难,难的是总能带来惊喜。根据统计,《中国新说唱2019》播出期间共登上微博热搜榜112次,全网热搜300+。《庆功酒》《叮叮梆梆》《野狼disco》等一大批歌曲想必早已进入你的歌单。事实上,爱奇艺试图从不同侧面拓宽说唱这条赛道,通过《热血街舞团》切入街舞群体和街舞文化,深化了说唱文化。可以说,在泛说唱这条赛道上,爱奇艺一枝独秀。其实纵观近几年的超级网综市场,爱奇艺自制团队总是能最先在圈层文化方面发力,并用具有前瞻性和引领性的立意打出一系列精准又精良的圈层综艺,在每条赛道插下属于自己的旗帜。值得注意的是,2019年开年,爱奇艺自制团队开始着眼于大众视野和大众话题。在老生常谈的音乐领域琢磨出原创音乐人这一角度,用《我是唱作人》敲开音乐综艺的另一扇门:音乐圈的鄙视链、原创音乐人的生存环境、偶像与歌手的壁垒……这些从未被深入讨论但又无时无刻不充斥着音乐圈的议题被第一次摆到台面上。与此同时,《我是唱作人》在三个月播出期间输出92首原创金曲,梁博的《表态》、毛不易的《东北民谣》《呓语》等歌曲丰富了无数人的歌单,而顶着流量偶像标签的王源在节目中一次次突破自我的惊艳表现更是让人耳目一新。从未有哪档音乐节目如此丰富过华语音乐原创榜。根据《2019中国原创音乐市场白皮书》显示,超过90%的节目观众提升了对原创音乐、原创音乐人的认知度和好感度;58%节目用户会去平台搜索歌曲,4成用户愿意购买节目专辑。一系列改变背后,《我是唱作人》的行业标杆意义可想而知。面对不同赛道,爱奇艺从来都能率先起跑。2019年,爱奇艺自制综艺在题材上确实实现了从圈层到大众的跨越,但不变的是,保持其在每一条赛道上的“半步领先”优势,这也是节目保持旺盛生命力的核心。五大节目全领域发力,潜力爆款蓄势待发这种“圈层+大众”的打法将在爱奇艺Q4和2020年的布局中继续得以体现。新潮流、音乐力、体育燃,爱奇艺自制综艺明年主打的节目旗帜鲜明。“新潮流”来自Q4全新推出的《潮流合伙人》。吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯将在亚洲潮流中心——东京经营一家名为FOURTRY的潮牌店。该节目可谓未播先火,仅凭路透便多次登上热搜。据爱奇艺高级副总裁陈伟介绍,《潮流合伙人》将记录一次真正的开店经历,每个细节都无比真实:选货、扫码入库、产品陈列、营销、收银、盘账等等,明星们都是头一次经历。变数不断,挑战不断。事实上,经营类节目虽然屡见不鲜,但以潮牌为切口的却尚未出现。因此,从题材上看,《潮流合伙人》已经率先站稳了“潮流文化”这个赛道。而《潮流合伙人》作为一次文化交流,将展示出当下中国潮流文化的多样性与兼容性,体现中国年轻人的潮态度和潮流观。节目之外,玩法不止于此。爱奇艺针对《潮流合伙人》IP进行了新尝试,北京和上海将开启线下的FOURTRY实体店,售卖节目联名潮品。“敢潮 不赶潮”,一场潮流文化盛宴不日即将上演。“音乐力”则是两款经典N代节目——《中国新说唱》和《我是唱作人》。《中国新说唱2020》将如期回归,节目的灵魂人物——吴亦凡将继续担任制作人。悦享会上,吴亦凡透露了新一季的关键词——厂牌、版图、新声、破局、重塑。而据陈伟透露,新一季将开启全新赛制——厂牌大战。除了rapper所在厂牌本身存在的较量,明星制作人也将化身厂牌主理人重建全新厂牌。经典王牌IP能玩出什么新花样?节目又将制造哪些流行词汇?从个人之战到厂牌较量,看点势必更多。另外,《我是唱作人II》也将于明年回归。作为一档音乐节目,《我是唱作人》的核心看点还是在艺人阵容和音乐作品。虽然目前基于赛制尚不能透露,但陈伟称第二季既会有顶流艺人、热议明星,也会有实力惊艳的宝藏歌手,且上下半季的阵容分配比较平均,保证看点。该节目第一季一经播出便引发全网对华语音乐生态和音乐鄙视链的大讨论。第二季的议题如何?作品能否征服挑剔的市场和观众?这些问题都令人充满期待。“体育燃”则对应了一条全新赛道——泛体育内容,在综艺方面表现为《我们是冠军》这档节目。在陈伟及其团队看来,2020年体育综艺的最佳打开方式是“不平等对抗”。年轻阳光的“明星少年队”与世界冠军同台竞技,处于“弱势”的明星们如何利用道具、黑科技以及民间达人的助力扭转颓势?《我们是冠军》将带来一场关于青春的运动极致体验。该节目将得到高口碑体育综艺——《来吧!冠军》的制作方浙江蓝天下传媒的助力。奥运年,体育燃,基于蓝天下成熟的体育综艺制作经验和体育明星资源,《我们是冠军》必将为体育综艺注入新活力。据悉,目前陈飞宇、黄明昊Justin已经确认加盟。《未知的餐桌》作为明年Q2的重点腰部项目也在这次悦享会上重磅发布。这似乎是一档美食节目,但爱奇艺别出心裁从“蹭饭”这个角度切入。常驻嘉宾要带着明星朋友到陌生素人家里蹭饭,通过餐桌来展现中国无数家庭背后的故事。目前《未知的餐桌》已有岳云鹏作为固定嘉宾加盟。据了解爱奇艺也将力邀岳云鹏的工作室——完美喜乐霍钢综艺工作室联合打造该项目。从艺人阵容和节目内容来看,这必将是一档十分下沉的喜剧综艺,甚至有可能成为2020年的“国民综艺”黑马。不按套路的岳云鹏遇上不可控的素人家庭会碰撞出怎样的喜剧效果?这下综艺市场有“好戏”看了。五大节目、两大王牌IP、三个全新赛道,爱奇艺自制团队分别从音乐、潮流、体育、美食来发力,不仅为综艺市场增添了品类,也是在自己原有制作领域上的一次突破和延展。从圈层文化大众表达到全民狂欢,爱奇艺自制团队的辩证逻辑如果仅从今年在《我是唱作人》等大众题材上的发力而言,爱奇艺在自制综艺上的策略和打法似乎有所调整,毕竟以往爆红的说唱、街舞都属于更垂直的圈层。但纵观爱奇艺近年来能在大范围引爆的综艺,其实都是以某一圈层的代表事物为切口,通过节目模式设置找到大众化表达的方法,助力这些文化进入大众视野。说唱、街舞,莫不如是。所谓“圈层文化 大众表达”便是如此。在悦享会官宣的几档节目中,时尚的《潮流合伙人》其实契合了今年兴起的潮流风、文化自信,《未知的餐厅》充满“烟火味儿”,与人们生活息息相关,《我们是冠军》在体育大年里同样是民众关心的事物,因此这些节目内核上自带大众性,也势必将在大众层面引发广泛关注。这种对内容的精准把握一方面来自爱奇艺对内容制作的精准预判。在爱奇艺首席内容官、专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖看来,内容是长跑项目,比的是耐力。因此爱奇艺明年在内容投入上毫不松懈。与此同时自制内容还将大幅提升,自制综艺将不断超过版权综艺,持续建立爱奇艺独特的品牌属性。另一方面则在于爱奇艺自制团队的出色运作。经过多档项目的磨砺,爱奇艺节目制作中心如今已经拥有一支成熟年轻且稳定的团队。这支队伍中既包括金牌制片人、总导演,还有十余支擅长不同项目的导演编剧团队,以及由出色的商务导演、整合营销、宣推运营团队,经验老道的制片部门和后期制作统筹部门构成的强大中台。爱奇艺高级副总裁陈伟、爱奇艺副总裁车澈在过去几年,他们做得很好。爱奇艺节目制作中心作为原创自制节目中的主力军,成绩有目共睹。说唱开启超级网综时代,将全行业的综艺制作规模推上新台阶;剧情式真人秀也由此而起,为真人秀的叙事逻辑提供了新思路;超级网综出现后,营销玩法和招商都出现了新机遇,《热血街舞团》的多元创意中插开启综艺营销新模式……这样创新、引领的例子还有很多。“去创造,不跟随”一直是爱奇艺自制团队的slogan。这也与“半步引领”这支年轻化的团队已经通过一系列节目证明了自己的价值和想象力,也通过积累、磨炼拥有独一无二的市场敏锐性与内容创造性。此次主动从以前的擅长的音乐舒适区跳出,选择以潮流、体育、美食为切口打开2020年的大综市场,必将再度掀起热潮,引领行业风向。

    2019-10-17
  • 也太像了!看了宋祖儿的路拍图,网友:不愧是吴亦凡的妹妹

    宋祖儿童星出道,作为现在炙手可热的95后小花,她的成长一直受到大家的关注。对比过宋祖儿小时候和现在的照片,就会发现她真的从小到大模样都没怎么变过,大大的眼睛小巧的脸,特别有灵气。宋祖儿的嘴巴也特别有辨识度,情人节当天宋祖儿晒出了一组照片,大家发现原来她的嘴只有一个瓶盖那么大,这样的樱桃小口真的是让女孩羡慕。同时网友也发现了娱乐圈另一个有同款嘴型的人,他就是吴亦凡。这也就怪不得两个人以兄妹相称了,不仅如此,两个人还都被网友评价为“真人比照片好看”。吴亦凡的脸本身就很精致,还被称为“撕漫男”,但见过真人的网友表示:吴亦凡不上镜!本人比照片更好看!而宋祖儿的路拍也比电视上看起来身材更好,这张照片中宋祖儿身穿白色衬衫搭配黄色短裙,知性又青春,宽腰带更显出她的小蛮腰。再和旁边身高差不多的安保相对比,宋祖儿的身材比例真的非常好。这张图的角度很偏,但宋祖儿不论是颜值还是身材依然没有瑕疵。看来我们是被祖儿的脸给骗了,宋祖儿一直给人的感觉是青春可爱的女孩,大家关注更多的还是她精致充满胶原蛋白的脸,但其实身材保持得非常好,个子也很高挑。从宋祖儿的穿衣搭配来看,她确实不再走以前的校园青春风,而是更加愿意尝试多样的风格,轻熟、性感、酷girl她都驾驭得还不错,也让大家看到了她这么多年来的成长。宋祖儿和吴亦凡不仅仅是在外貌上有相似之处,两个人的关系也确实很好。在宋祖儿《九州缥缈录》热播的时候,吴亦凡主动转发帮忙宣传,网友纷纷在下面评论:又来支持妹妹啦!宋祖儿在《九州缥缈录》中饰演的是高贵的羽族公主,拥有非常漂亮的翅膀。非常巧的是吴亦凡也有过类似的造型,看来这对兄妹非常心有灵犀了。大家觉得还有谁是真人比照片好看的呢?

    2019-10-17
  • 17岁的她出演多部剧,被称最年轻40亿女主,与吴亦凡录制综艺

    ​前段时间,吴亦凡接机潘玮柏,为新综艺《潮流合伙人》拉开序幕,《潮流合伙人》后来也是慢慢公开这档综艺的明星阵容,有吴亦凡,潘玮柏,angelababy,和福克斯,还有17岁的赵今麦。赵今麦这个17岁的女孩,可能今年你听到的频率有点多,从年初的《流浪地球》到今年的《少年派》,赵今麦之前还有出演过《小别离》,可以说这个17岁女孩也是童星出身,一般童星长大以后都是很有作为的。这个女孩子也是靠这些优秀的成绩被评为中国大陆最年轻的40亿女主,有演技,有颜值,还年纪没到20,是不是看到她有点看到曾经的王源易烊千玺吴磊了,现在就已经这么厉害,再过几年真正成年以后还了得。还可以在节目中与这三位大咖天天接触,还可以多交三位朋友,对于娱乐圈艺人来说,人脉也是为他们带来资源的机会,赵今麦可不仅光有优质的综艺资源,她主演的《初恋这件小事》也是要即将上线播出了,这部剧是翻拍泰国非常有名的爱情电影,如果这部剧翻拍红了,赵今麦又会多很多部偶像剧资源。当她有固定人气加上年少成名,未来就是星途顺畅,关晓彤和吴磊就是赵今麦最好的例子,关晓彤和吴磊就是从童星拍戏拍到现在的当红明星,这些年也是拍戏认识很多艺人朋友,加上从小就在演艺圈演戏,更是懂得如何为人处世,要比那些在北影上戏刚毕业拍戏的大学生要更加成熟。《潮流合伙人》节目组这次在选择明星嘉宾上,也是采用人气加新人模式,有多次参加过综艺,已经知道在综艺中怎么表现的明星,也有刚参加过明星的新人,这样的组合更会带来不一样的感觉,潮流本身就是现在的主流时尚,你们期待这档节目吗?

    2019-10-17
  • 《潮流合伙人》官宣,吴亦凡潘玮柏助阵,国内大型潮流经营综艺

    现在综艺节目越来越火爆,国内有很多类似的产品出现。比如说《中国好声音》,主打的是音乐选秀,《中餐厅》又主打的是明星经营思路。这些节目都有不错的收视率,这让很多人看到了国内综艺的希望,而国内又要推出的一档新综艺,其名字叫做《潮流合伙人》,目前已经官宣阵容,迅速得到了极高的关注度。其实听到这个名字,大家可能会觉得有一点潮流吧。而该节目的定位也相当新颖。它被定为成了中国第一档大型潮流竞技经营的节目,这一点也是受到了很大的关注和期待的。据悉,这个节目将会在日本开拍,十月份在日本东京也将会展开一个全新的综艺打开方式,以明星为中心,经营的明星潮流集合店,将给我们展示潮流的生态以及潮流的生活状态。目前该节目已经官宣了正式的阵容,在日本拍摄的五位明星晒出了照片。不妨让我们一起来看看,到底都有谁吧。首先要说的就是这一次的主打明星吴亦凡,他也将是这一次的明星合伙人之一。在照片之中,他也身穿了一身休闲的服饰,站在了C位,非常地显眼有气场。另外,我们还可以看到在照片中,还有潘玮柏和福克斯的加入。三位男明星的站位,给人一种霸气外露的感觉。剩下的两名女成员分别是赵今麦和Angelababy。五位明星的站位很有风格,果然是人如其名,潮流感十足。其实大家可以发现几名成员的年龄就算较小的,在个人的造型和打扮上也很有特色,给人一种潮流的气质,很符合节目的定位。据有关媒体报道称,本综艺还有一大核心看点,集中在潮流的生活馆和合宿的地方。一方面是有关潮流店铺的,明星们给我们分享很多潮流的服饰和打扮。另一方面,合宿的生活也会让我们看到明星们更加真实的状态。明星们包装之后的模样和真实的现实模样,还是有很大的反差萌和冲突感的,所以这一点还是让观众们表示非常期待。其实,该节目还有一个隐性的福利在于对国潮文化的大力发展和壮大了。或许能够让国内的潮流文化真正地走向国际。比如国内的很多传统元素或者独特的点能否运用到潮牌文化中?国内的潮牌又是否能够打开新的市场?在这样一档节目中,或许会得到更多的机会,甚至与其他的品牌今合作。这些都是大家有待期待的地方。希望这一次可以让我们看到一个有创新力的节目。不知道大家对此期待吗?

    2019-10-16
  • 聚焦:辛芷蕾、吴亦凡、小宋佳、朱一龙、杨超越、李冰冰、唐嫣

    辛芷蕾说实在的,演技各方面并不差,而且特别敬业,她也算是熬出头的那种,早前曾在试戏的时候被嫌弃过,一度让她有想放弃的想法,甚至有人还给她意见让她整容,但最终还是坚持了下去,不过也算是运气好,遇到了贵人,她现在也是有人捧的,不过看重的是她的能力。吴亦凡说实在的,现在的规划出现了点争议,自己更喜欢音乐,想在音乐上多用些力,但是团队并不这么想,觉得他更应该多去拍戏,之前因为自己不想演戏已经推掉过一个剧本,团队当时是不太愿意的,不过也没法,目前就是两方面同时发展呗,也不是坏事啊。小宋佳最近也是出现在了献礼片中,戏份还不错,她虽然是妥妥的演技派,但本人着实不简单,故事很多的,这些年在圈内也是混得不错,和不少大佬都关系很好,而她之所以能这么厉害,有一个小原因就是酒量特别好,没少在饭桌上立功,私下性格也霸气大大咧咧,很好谈事的。朱一龙虽然在献礼片没太多戏份,但能出演就说明很厉害了,毕竟也算是被主流圈子认可了,今后的资源只会越来越多,不过虽然镜头不多,可出现的地方还是遭到了吐槽,称他在形体方面表现不好,但这可以理解,毕竟朱一龙的身体状况不太好,他现在挺忙的每天,事特别多,主动找来的剧本不少,不过团队推了很多。杨超越现在拍戏不仅有房车,还要求住最好的酒店,不吃普通的盒饭,剧方每天在她身上的花销比别的演员多很多,她的团队到哪都很膨胀,最近还杠上了一个时尚博主,团队私下去威胁了那个博主,让他把吐槽杨超越的内容都删了,那个博主不仅没删,现在还专注于吐槽杨超越,不管谁去和他求情都没用。《援军明日到达》现在定了女主为李冰冰,这部剧最早谈的是赵丽颖,当时李冰冰就在截胡了,之后赵丽颖碰到了其他的剧,一直犹豫不定,导演索性就直接换成了李冰冰,两人虽然在同一个公司,但关系还是很微妙的,谁也不帮谁,李冰冰团队私下还会发通稿拉踩赵丽颖。唐嫣演的几部剧的配角都是有金主的,她的戏份在进组之后都会被修改,戏都加到了配角身上,她曾经还被一个配角当众挑衅过,她现在接触剧本的时候会要求自己要有主动权,如果投资方过于强大她就不会接。获得更多娱乐爆料点击关注#八卦小则#

    2019-10-16
  • 湖南年广告跌至60亿、节目2亿封顶,综艺招商三大决战打响

    作者/吴晓亚 编辑/谢维平 郭吉安 本周五晚《中餐厅3》落幕。这档节目凭借“明学”成为三季度综艺市场的话题点。但风光背后暗藏着忧虑。“你没发现《中餐厅》后期拼多多没了吗?”综艺商务导演小钟告诉娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(id:htysda),他发现《中餐厅3》第三、四期中收银台和厨房中拼多多的购物袋一度被打上马赛克,后来又恢复正常。这种操作有点“诡异”,“可能是拼多多中间一度纠结过,或者和节目组有些问题没达成一致,矛盾闹大了。” 作为Q3最具话题讨论度的综艺,《中餐厅3》也达到了三季广告密度之最。纯甄小蛮腰被当做国礼送给市长、成为《中餐厅3》启动初期以物易物的中坚力量、无限量供应在每一桌客人的餐桌上、被明星推荐给前来就餐的食客……除此之外,VIP Kid、拼多多等品牌也以不同形式高频出现在节目里。这在今年的综艺招商环境中已经见怪不怪。“今年综艺广告的时长基本上都往上提了。”据小钟观察,有些棚内选秀节目一期下来,整个商务部分的时长会达到8-10分钟。如果一档节目100分钟,品牌植入广告可以占到十分之一。而以前并不会开放这么多整集节目的卡点位给广告主。即便如此“卑微”,很多节目仍陷入招不到冠名、被临时撤单的泥淖。事实上,据河豚君所知,今年湖南卫视的广告收入已经降到60亿。而在前年和去年,这个数字分别为100亿和80亿。综艺招商下滑尤其严重。尽管击壤洞察的数据显示,今年上半年综艺市场中品牌需求不降反增:2019年上半年电视综艺和网综的品牌数量达到991个,比2018年同期的912有所上涨。但业内人士告诉河豚君,目前更多品牌倾向于投千万级别的赞助。这就造成单个综艺的品牌数量有所上涨,但实际总招商额度并没有提高。以往6-7亿的招商金额如今可以缩水到2亿。而在今年的综艺市场中,总冠更是难寻。据河豚君了解,头部综艺冠名过亿者屈指可数。 综艺节目狂揽大几亿的轻松日子到头了。各方都在琢磨新方式留住金主爸爸。有平台明升暗降、许给品牌方更多资源,有节目迟迟不愿在冠名上降价,与市场僵持。河豚君和一线商务导演、制作方以及嫁接品牌与制作方的广告公司聊了聊,发现一场属于平台、制作方与品牌的“三大战役”正悄悄打响。拉锯战综艺招商的处境从来没有这么艰难过。3-4亿的冠名费早已不可追,一个多亿都求而不得。2018上半年,《这!就是街舞》和《热血街舞团》相继宣布获得近6亿和6.5亿的招商金额,这是综艺招商最后的辉煌。整体招商费用用“腰斩”来形容并不过分。“有一档Q4老牌网综现在都没招到冠名,但就是不降价。”这是一档已经做到第三季的口碑节目。该节目当初以黑马之姿出道,第二季招商异常顺利,也捧出过几位新星,今年也终究敌不过大盘的疲软,却又不愿自降身价,迟迟没有上线。该节目本季总冠要价约一亿,放在以前根本不算事。“那会一条硬广都标100万。有些综艺第一季都赔着上,没冠名也上,就算第一季赔了反正只要做起来了,第二季就有品牌赞助。现在如果没有收支平衡,是不可能让项目上马的。”一位操盘过某卫视王牌综艺节目的商务负责人感受到前所未有的落差,“现在头部综N代的冠名费比前几年下滑了好多。那时候冠名有三四家竞争,品牌的意愿也特别强烈。”但今年总冠能过亿的项目屈指可数。“跑男、极挑、好声音、向往的生活、歌手,这些综N代都在退步,这里面90%的节目达不到以前的辉煌。”据悉,情况好一些的综N代总冠也就一亿多。按照惯例,总冠至少是招商总额的50%。因此,如今大多数综艺的招商总额难过2亿。一线的小钟证实了这种说法,在他看来,现在卫视综艺冠名招到的实际金额都不会过亿,而且争取到冠名的难度越来越大,“平台从下半年开始突然发现Q3的项目迟迟没有总冠,Q4的项目就更加无望了。” 而据娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(id:htysda)了解,各大视频平台的王牌节目今年招商成绩也不理想。“某情感观察类节目第二季总冠招到了,但大概也就是几千万,反正比去年低了不少。”放以前,这种爆款综2代都得涨价。即便是降价,但能找到乐意为总冠买单的品牌已属不易。一个值得注意的现象是,BAT旗下产品为自家视频平台节目买单的情况从去年开始越来越多。《这!就是灌篮》的饿了么、《中国新说唱2》的百度有钱花、《女儿们的男朋友》的腾讯微视都是如此。一位接近视频平台市场部、广告部的人告诉河豚君,这些项目很多都不走广告,内部直接结算。冠名难寻成为共识。“和制作方聊节目的时候,对方的回复往往是‘如果不是冠名,要稍微等等,我们先盘冠名’。”这并不意味着制作方不关注其他身份客户,恰恰是因为招商难,不确定因素大,冠名一天没有落实节目都存在随时停摆的可能。这种例子不少。据悉某品牌看准了一档节目准备做赞助,但最后该节目没有冠名流产了。 这背后是品牌决策周期的无限拉长。去年3月18日,华润雪花勇闯天涯宣布将冠名《明日之子2》,彼时距节目播出还有3个多月,离正式录制也还有一个多月。但在小钟看来,这么长的缓冲期对现在每一档节目来说都是奢侈,“尤其是从去年9月份开始到今年,很多商业客户都很难在开拍前大概一个月完全确认。”这中间往往需要展开旷日持久的拉锯战,有些有意向的身份客户甚至会在临开拍一两天前才确认,“而且是邮件确认,没有走合同哦。”这个时候往往价格也被压的很低。 今年上半年,某饮品冠名了小钟负责的项目,因为临开拍前还没商量好细节,小钟在拍摄现场看着手里的饮料瓶不知所措,“撕不撕那个商标,在五分钟内徘徊了三次。”最后还是决定撕了,“结果后期又给P了回去。” 除了自己联系客户,平台和制作公司也会把节目招商方案给到代理公司,由他们去对接品牌。相较于以前的炙手可热,现在很多项目提前四个月拿出去全渠道铺都收不到什么消息。和以前相比,可谓冰火两重天。“以前第一季播出火了以后就已经有三四家目标客户了,客户也觉得可以考虑,在这种情况下慢慢去沟通。”稳定又有保障。就算是新节目,谈一二十个品牌也差不多能定下冠名或一些赞助,但现在,没谈过四五十个品牌根本定不下来。 钱少了,但品牌的要求可没变少,“现在客户也很怪,明明没那么多钱,但还想要那么多钱的节目。花了三五千万还天天跟我说卡司不够,就这么点钱你让我敲谁去?我想敲吴亦凡也敲不下来呀!”一位制作公司负责人向娱乐资本论矩阵号河豚影视档案(id:htysda)吐槽道。除了对卡司有要求,品牌也越来越“苛刻”,“看后台数据,数据好,我接着投,数据不好就不投,都到这种地步了。”虽然品牌不至于随时撤单,但尽量满足品牌的要求让各方心力交瘁。尽管困难重重,但平台总不能开天窗,制作公司总不能没有项目运转,因此各方只好使出浑身解数来博得金主爸爸的青睐。 自救战自救无非开源节流。大多数制作公司首先选择的都是节流。“大部分制作人考虑的会是成本,控制成本都比招商更好赚钱,”一位综艺制作的公司的商务导演告诉河豚君,现在制作公司已经达成共识,少花就是赚。“我们新节目在制作的时候,制作端直接说‘我们这边整体考虑一下成本控制在多少以内’,给你们商务也减轻一些压力’。”节约的最大部分当然是艺人成本。明星片酬一直是综艺节目成本居高不下的根源,而据一位业内人士透露,按照现在的平均标准,如果请五个艺人,有一二线,整体的合同成本大约在5000到6000万之间。但实际制作过程中,为这些艺人提供周边配套设施的成本加起来,要高出合同成本不少。不过,相较于限薪令之前大几千万敲一个流量明星的时代,制作成本有了大幅下滑。这让制作公司在艰难的环境中有了喘息的机会。另一方面的节约则体现在制作层面,小到项目成员的差旅要打好提前量、录制现场东西的采购,大到拍摄方案涉及的机器、户外拍摄量的安排等,各个环节都需要更精细地把控。不过这些省下来的都是小钱。相比于节流,开源当然更能解决根本问题。如果是综艺制作公司,找到强有力的平台做靠山是绝对有必要的。据小钟透露,因为现在视频网站播出的综艺节目一般都需要平台和制作方联合招商,所以品牌的一个重要参考维度是平台。“很多品牌选择是否进来,一看节目内容,也就是题材、咖位、制作班底、商务空间,另一个是平台。平台能给到品牌的资源,比如首页焦点图、信息流推荐,对他们来说都是非常重视的曝光机会。” 尽管平台和制作公司在具体项目上需要承担的金额不同,但大多数情况下都由平台主控。而面对越来越难打动的金主爸爸,各平台研究出不同方法。有平台在某些节目上便坚持总冠不降价,并调高其他赞助的价格。“其实一档节目的招商除了冠名还有联合赞助、行业赞助、特邀之类的席位,一般来说总冠是大头,其他席位的钱会很少,可能加起来才等于总冠。既然总冠招不到,我干脆调高其他席位的钱cover掉制作成本。这样还可以等整个市场回暖后,按照原来的价格、甚至更高的价格去招商。”上文提到的那档不愿意降价的节目,为了保制作成本和格调,在招不到总冠的情况下也是宁愿多招几个小身份客户,“基本上这种大体量节目都会选择用这种方式来保制作成本。”大部分项目则“简单粗暴”。今年上半年很多平台为了招总冠,给出非常高的折扣,不同的是给折扣的方式,“表象上看不便宜,但实际上都便宜了。很多资源包刊例还是很贵,官方给出的参考价格可能一个多亿,但你谈下来可以降30%-40%。”另一种方式则是价格不变,但可以匹配到更好的资源,等于变相降价。“假如之前500万只能给配到三个资源,现在可能需要配五个资源。”整个综艺市场的招商思路已然发生变化,“以前不开工是因为商没有招完,现在可以在招到两三个身份客户后就开工,然后在录制过程中通过媒体对于节目的期待与反馈,可能再招到一波客户,而且有些节目播出之后也还能招。”只不过越临近播出或节目尾声,客户能给到的钱越少、风险越大。 这种艰难在网综和电视综艺上并不差别。尽管近两年网络综艺比电视综艺更吸引客户,但今年明显也在走下坡路。这是指,一方面整个招商情况确实比较难,另一方面,缺乏好内容使得品牌在综艺投入上的意愿在减弱。事实上尽管品牌在综艺节目上的投入有所减少,但这笔钱仍是不小的数字,只是找到贴合品牌调性的综艺变得愈发困难。而这种“内容到了瓶颈”的感觉是广告公司、品牌,甚至制作公司共同的困惑。攻坚战“我感觉客户的要求确实是在升级。”在采访过程中,河豚君接触的所有相关对象都指出同一个现象。综艺节目作为一种新的内容形体兴起时,不管节目方还是品牌方都不了解怎么玩。而现在品牌主的要求越来越细致,但很多综艺节目越来越无法满足要求,“那时候你随便拿个节目,有点新概念背书,PPT做的不错,说我有XXX,有的客户大几千万就做了。但是你会发现,那段时间死掉的市场部负责人非常多。”彼时品牌评判项目的维度单一——卡司、题材。节目组的植入方式同样简单粗暴,“以前多简单啊,有个logo、一条摇臂推上去曝光就行。”后来是频次、时长、专属环节、创意中插……不断在变化。事实上,品牌内部的决策流程和标准也发生了变化。就Wavemaker中国内容营销负责人Riki Li接触的客户看来,如果是内部决策比较成熟或品牌意识非常强的客户,不会再轻易砸下过亿或大几千万在综艺上。如果品牌需要做大范围的覆盖,依然会看重节目本身预估的流量、明星效益带来的影响力。但如果没有指望这个项目做出大声量,则会更加注重IP赋能。“一定要清晰地论证出这些钱能买到什么、效果如何、全链路资源能被充分运用起来,而不仅仅把节目当做单纯的曝光平台,是要把其转化为工具平台。这是现在很多品牌都在思考的问题。在这种状况下,品牌不可能只看一个节目。这也要求节目本身要去最大化它的IP价值、在全链路上的效益。因为客户今天跟你合作一个综艺,是要拿到更多维度上的KPI。” 事实确实如此。据内部人士透露上半年,某手机品牌在王牌综N代中的营销便采用渐进式的投入方式。“先做指定级别的赞助,然后尽可能在这个范围内争取更多深度植入权益,等节目慢慢火起来、IP更有价值的时候开始绑定选手,让他们外围帮品牌站台、做活动。”整体下来投入在千万级别,但效果不错。 只是现在这样的内容越来越难找。一来很多节目的商务空间不大、商务意识不够强。二来,很多节目并不能论证自己的IP价值。相对之下,已经成熟的IP更有吸引力。据河豚君所知,目前有品牌比较看好的Q4项目并不是大卡司的新节目,而是做到第五季的《明星大侦探》。从前四季来看,这档节目的制作团队有极强的商务意识,既能够在其中寻找到品牌的空间,又不影响节目节奏。节目的IP价值不言而喻。 这是很多品牌非常看中的地方,也是很多节目欠缺的地方——清晰地告诉品牌为什么这个IP值这个价,客户才更容易买单。 但如果没有好项目,品牌如今是宁缺毋滥。据悉,某品牌本来想做一档节目的冠名,但最后冠名落到另一品牌手中。虽然两者并非竞品,前者完全可以少花点钱做下一档席位,但该品牌就此放弃了。“所以你说他是没钱?也不是,他买不到想要的东西就宁可不要。” 只是这几年综艺节目在类型上并无大突破。“市场建设初期其实是个跑量的过程,大部分人都在考虑怎么用流量去带起整个综艺产业,但方式非常粗放,无非买版权、花钱请明星,但是现在再看,光靠粗放型运营已经很难做好了。”而这种裹足不前导致制约了综艺的发展,也阻碍了品牌寻找心仪的产品。另一个被忽略的问题是,或许在综艺节目肆意生长的这几年,制作方从没有认真思考过品牌的需求。这当然不是要求节目为了品牌放弃品质,但如何在内容与品牌之间找到平衡点,却是综艺行业在这个寒冬应该认真思考的命题。

    2019-10-15
  • 小八卦:谢娜、刘雯、金晨、张恒、杨天真、周冬雨、张歆艺、杨紫

    谢娜看到杜海涛和吴昕副业做得风生水起也想效仿,但实在没有商业头脑,做啥赔啥。刘雯当年参加恋爱综艺体验很不佳,没少被男方吸血,从那以后的综艺邀约她就都给拒绝了。金晨新戏本来是和李沁合作的,因为人员变动李一桐顶替了李沁,现在李一桐一番。mzy脾气不好,之前有工作人员建议她带个表演老师进组,她翻了个白眼直接让人闭嘴。张恒最近有刻意在维护他和郑爽父母的关系,大大小小送了一堆礼。杨天真当年和鹿晗解约后第一个想到的是吴亦凡,不过吴直接没和她见面就给拒绝了,后来才找上了张艺兴。周冬雨当年被全网黑没礼貌后公司立马给她请了老师来教导礼仪。张歆艺挺想拍戏的,不过她整容痕迹太明显,产后也还没消肿,只能和袁弘一起上综艺先赚一波热度了。之前退出跑男的几个老成员最近在和节目组谈回归的事了。芒果很看好杨紫,觉得她还会爆,在积极争取杨紫新剧的播放权。获得更多娱乐爆料点击关注#八卦小则#

    2019-10-15
  • 郭敬明与陈凯歌同样咖位?这个综艺也太会玩了

    今天疯岩想说一个极具话题性的人物,郭敬明最近他因为一档综艺有进入到了公众的视线中,这就是腾讯视频自制的《演员请就位》听名字,就知道是一档演技竞演类综艺节目。有浙江卫视出品的《我就是演员》珠玉在前,想必大家对此模式不会陌生。《演员请就位》的导师阵容:陈凯歌、李少红、赵薇、郭敬明。 前三人在以「演」为竞技的舞台,应是无可争议,倒是郭敬明忝列其中,像是一杯卡布奇诺混进了奶茶里的黑珍珠。如此搭配在综艺节目里已成套路,郭敬明的作用大概就类似吴亦凡之于《中国有嘻哈》吧。很显然郭敬明就是槽值担当、话题担当、流量担当。他最不专业,但重要性最高。能不能有「我不要你觉得,我要我觉得」类似金句带动整个节目的关注度,一切系于郭敬明一身。我能理解节目组的良苦用心,你总不能靠陈凯歌这样的老饕带节奏吧?这一点从第一期他和李诚儒激变就可以看出来了,李说的是表演,郭反驳的是题材突破性,根本不正面接招。疯岩真的是一脸迷惑,郭敬明的《小时代》四部曲,是中国影史和审美的双重灾难,更是给中国影视种下了流量之蛊。四部片子,豆瓣评分没有一部过五,艺术性、思想性、故事性,没有一处达标。就这样的人,何德何能担当演技竞技类节目的导师?​ 你对郭敬明做竟演类节目导师有着怎样的看法?

    2019-10-14
  • 杨颖新综艺曝光,吴亦凡和潘玮柏强势加盟,网友:复制中餐厅?

    进入十月份之后,随着假期的来临,的生活都慢下来了,手上的的工作也都停下来了,开始享受这短暂的悠闲时光,当然不光大家都已经放假了, 娱乐圈很多艺人的假期生活也很慢,包括很多人在十月份的行程都慢下脚步来。最近不少艺人的行程相继曝光,其中杨颖应该是最忙碌的一位了吧,十月份安排的满满的。从她的行程中能够看到,从这个的六号开始,她就开始忙碌了,同时在下半个月当中,她几乎全部都是在国外待着,在国外录制一档综艺节目。这几年综艺节目盛行,这种类型的节目受到年轻人的欢迎,而且关键杨颖是综艺节目的专业户,,毕竟她演戏和唱歌统统都不擅长,也只能选择去录制综艺了。不过让大家疑惑的是,现在"奔跑吧"兄弟已经收官了,那么这样一来,杨颖是接了新综艺啊。果不其然,杨颖这次是要去国外录制一档名叫"潮流合伙人"的节目,然而这档节目的曝光,也导致吴亦凡的行程被曝光,因为这次杨颖是要和吴亦凡合作的。大家光听这档节目的名字是不是就很新奇的感觉呀,因为潮流类型的节目现在还是一个未知数,在圈内并没有出现,同时该节目是在国外录制,大家期待性就又提高了不少。目前不少观众就发现,现在节目的官方微博已经出现了,所以就说明节目是铁板钉钉的事情了。当然这次不光有杨颖和吴亦凡的出现,潘玮柏也是其中一员,同时还有赵今麦的加入。纵观这几人的特点大家能够发现,这几人都是时尚的弄潮儿呀,杨颖一直都是号称"只适合拍照"的热人,而吴亦凡也是时尚最前端的人,潘玮柏也有自己的品牌,赵今麦在时尚上也有独到的见解,所以这三人的合作,一定会摩擦出不一样的火花。大家表示相当的期待,不过很多观众也发现,这档节目有点"撞脸"中餐厅啊,模式和结构都有相似之处。有观众觉得这档节目会成为下一个中餐厅,毕竟这几个人的粉丝后援很强大,相信收视率会很高,但是大家也会发现一个问题就是,成功不可复制,如果这档综艺一味的模仿的话,那么效果也不一定会好。总而言之,大家还是期待吧,相信他们几个人的才华和魅力会支撑起这档节目的。

    2019-10-13